① 1907/院前大街建老店
◎1907年，在濟(jì)南院前大街（今省府前街）23號原珍珠泉理發(fā)店舊址（今泉城路170號）建店，這是宏濟(jì)堂最早的店鋪，也是當(dāng)初山東官藥局所在地。
◎1915年，兵變時(shí)該店被燒毀，遂在府東大街租另一店面開業(yè)，于1916年遷到了院東大街23號縣西街巷口（今泉城路113號）。此店為宏濟(jì)堂總店，亦稱東號。
② 1909/東流水街揚(yáng)阿膠
◎1909年，在濟(jì)南西關(guān)外東流水街50號（一說54號）建宏濟(jì)堂阿膠廠（今五龍?zhí)豆珗@內(nèi)月牙泉附近，此處已增設(shè)“宏濟(jì)堂阿膠廠舊址”等標(biāo)志）。占地二畝八分一厘，原購價(jià)銀元四千二百一十五兩，修建廠房三十六間，營業(yè)室七間、宿舍九間。
③ 1911/狀元府里蓋棧房
◎1911年，樂鏡宇在舜皇廟街建立了宏濟(jì)堂棧房。1922年籌集銀元一萬三千五百圓購置榜棚街25號的陳冕狀元府（即宏濟(jì)堂黑西路廠區(qū)舊址），改造成宏濟(jì)堂棧房，為藥店提供生產(chǎn)。共有房屋一百多間，其中倉庫八十四間、宿舍二十三間，占地六畝零五厘。
◎1914年，宏濟(jì)堂阿膠獲山東省物產(chǎn)博覽會(huì)“最優(yōu)等金牌獎(jiǎng)” 。
④ 1920/繁華商埠開西號
◎1920年8月,在位于濟(jì)南商埠區(qū)的經(jīng)二緯五路375號開設(shè)西號（亦稱第一支店）。樂鏡宇出資銀元九千五百圓購地一畝整，修建二層樓房二座共十間，約440多平方米。修建樣式與總店相似。另有平房十三間。在主樓正門金色字體的“宏濟(jì)堂”招牌旁,從左至右四塊石制匾額分別刻著“法遵岐伯、韓康遁跡、抱樸游仙、採授桐君”。
⑤ 1934/經(jīng)二緯一設(shè)中號
◎1934年，樂鏡宇出資銀元一萬八千圓，在經(jīng)二路緯一路148號購地四分七厘三毫，修建二層樓房十間，470多平方米，1935年8月開設(shè)宏濟(jì)堂中號（即二支店，也稱宏濟(jì)堂阿膠莊。）
⑥ 1917年/參茸阿膠揚(yáng)京城
宏濟(jì)堂在發(fā)展中體現(xiàn)了宏大視野，把眼光面向全國，各商號在不同時(shí)期又在不同地區(qū)建立了不同的分支。
◎1917年，在北京前門外大蔣家胡同建立宏濟(jì)堂參茸阿膠莊，屬于宏濟(jì)堂膠廠
分支。
◎1945年，以當(dāng)時(shí)的宏濟(jì)堂總店經(jīng)理趙玉府的名義在普利門外皖新街開設(shè)大成藥行，一度是宏濟(jì)堂的另一個(gè)采購部門。
◎1952年，在榜棚街25號成立飲片加工制藥廠，系由宏濟(jì)堂棧房中藥作坊分離出一部分?jǐn)U建而成，后進(jìn)行了公私合營。
◎1964年，開設(shè)職工消費(fèi)合作社宏濟(jì)門市部（地點(diǎn)待確認(rèn)）。
◎1970年，在東號（即泉城路113號）附近開設(shè)宏濟(jì)堂中藥驗(yàn)方服務(wù)部。
⑦ 1957/公私合營分廠店
◎1952年，宏濟(jì)堂在榜棚街25號棧房原址上建新藥制造部，名為“宏濟(jì)制藥廠”，當(dāng)年“宏濟(jì)堂”所轄“宏濟(jì)制藥廠”開始生產(chǎn)中藥片劑，員工增加到162人。
◎1955年7月（一說8月），“宏濟(jì)堂”公私合營改造成“公私合營宏濟(jì)堂藥廠”，隸屬濟(jì)南市輕工業(yè)局。
◎1956年1月，“宏濟(jì)堂”旗下的“三店一棧一廠”與濟(jì)南市其它老字號藥店完成公私合營，成立了濟(jì)南市藥材公司（亦稱藥材站）。
◎1956年6月，原三個(gè)藥店部分成立為宏濟(jì)堂核算店；原藥棧部分成立為批發(fā)部，部分藥材加工業(yè)務(wù)成立為中藥飲片廠。公私合營后，制藥廠與濟(jì)南長祥中藥飲片廠等45家中藥制藥企業(yè)合并為宏濟(jì)、艮一堂、永昌三個(gè)制藥廠。藥廠和三個(gè)門市部改名為“濟(jì)南公私合營宏濟(jì)制藥廠”。
◎1957年10月，宏濟(jì)堂所轄“公私合營宏濟(jì)阿膠廠”與“濟(jì)南天一堂阿膠廠”合并為“公私合營濟(jì)南阿膠廠”，廠址在濟(jì)南東流水街101號。
◎1957年底，原屬宏濟(jì)堂藥廠的三個(gè)藥店（門市部）劃歸濟(jì)南市藥材公司管理（濟(jì)南藥材站于1996年更名為濟(jì)南藥業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司）。自此，廠店分營，商業(yè)宏濟(jì)堂只賣藥，工業(yè)宏濟(jì)堂只做藥。商業(yè)宏濟(jì)堂就是現(xiàn)在的山東宏濟(jì)堂醫(yī)藥集團(tuán)有限公司,工業(yè)宏濟(jì)堂就是現(xiàn)在的山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)有限公司。
⑧ 1968/阿膠生產(chǎn)轉(zhuǎn)東阿
◎1960年3月，公私合營宏濟(jì)堂藥廠、永昌制藥廠、艮一堂制藥廠、濟(jì)南阿膠廠等30多家藥廠共同納入宏濟(jì)堂，合并為“濟(jì)南公私合營宏濟(jì)制藥廠”（艮一堂成為宏濟(jì)堂制藥廠的第三車間，生產(chǎn)蜜丸。）廠址在濟(jì)南市估衣市街36號。
◎1960年，濟(jì)南阿膠廠從東流水街搬遷到了天橋區(qū)黃臺板橋路24號。
◎1964年，濟(jì)南公私合營宏濟(jì)制藥廠隸屬濟(jì)南市第一商業(yè)局。同年5月，經(jīng)山東省人民委員會(huì)批準(zhǔn)為省屬企業(yè)。
◎1965年1月，原屬濟(jì)南公私合營宏濟(jì)制藥廠的大輸液和西藥片劑產(chǎn)品以及相應(yīng)的人員和設(shè)備移交山東新華制藥廠濟(jì)南分廠生產(chǎn)和管理。
◎1966年3月，原屬濟(jì)南公私合營宏濟(jì)制藥廠的胎盤球蛋白產(chǎn)品以及相應(yīng)的人員和設(shè)備儀器等移交濟(jì)南市婦幼保健院生產(chǎn)和管理。
◎1966年9月，宏濟(jì)堂制藥廠改名為濟(jì)南人民制藥廠，原“螭虎靈芝樂字”商標(biāo)改為“魯字”商標(biāo)。當(dāng)年10月廠址遷至濟(jì)南市黑虎泉西路89號。
◎1968年10月，省藥材公司通知濟(jì)南人民制藥廠將部分阿膠生產(chǎn)任務(wù)移交東阿縣藥材公司，并于當(dāng)年11月17日簽訂“阿膠移交協(xié)議”，但只是將阿膠生產(chǎn)任務(wù)移交出去，而濟(jì)南人民制藥廠所持有的宏濟(jì)堂阿膠品牌、膠工及所有核心制膠技術(shù)、配方均被完整保留下來。
⑨ 1999/百年再冠宏濟(jì)堂
◎1976年8月，濟(jì)南人民制藥廠成立黃臺中藥加工廠。
◎1980年4月，改名為山東濟(jì)南中藥廠，省屬企業(yè)，山東省藥材公司代管。廠址未動(dòng)，但門牌號改為173號。
◎1984年，成為山東省醫(yī)藥總公司直屬廠。
◎1994年11月，山東濟(jì)南中藥廠從黑虎泉西路173號遷至黃臺板橋路24號。
◎1999年3月，改制為濟(jì)南神方中藥有限責(zé)任公司，成為一家國有控股公司；同年7月（一說８月）再度更名為濟(jì)南宏濟(jì)堂制藥有限責(zé)任公司，恢復(fù)了“宏濟(jì)堂”名號。
⑩ 2015/泉城東部開新篇
◎2002年10月，濟(jì)南宏濟(jì)堂制藥有限責(zé)任公司與力諾集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略整合，成為力諾集團(tuán)旗下企業(yè)。
◎2004年8月，整體遷入濟(jì)南市高新區(qū)華龍路360號新廠區(qū)。
◎2008年9月，力諾集團(tuán)所屬藥業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)（包括宏濟(jì)堂、永寧、科峰、科源及力諾醫(yī)藥商業(yè)5家公司組成宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)。
◎2011年3月，宏濟(jì)堂中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園在力諾科技園奠基。
◎2012年3月，公司名稱改為山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)有限公司。
◎2012年9月，公司從華龍路正式搬遷到力諾科技園（宏濟(jì)堂中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園）。
◎2015年8月，公司更名為山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司。
宏濟(jì)堂為什么叫“宏濟(jì)堂”
光緒三十三年，也就是1907年，一位自號“玉泉山樵”的年輕人創(chuàng)立宏濟(jì)堂。百年之后，在濟(jì)南玉泉山下，一個(gè)古建筑群落與這里的山水交映生輝，宏濟(jì)堂在這里開啟了又一個(gè)百年的征程。當(dāng)年老先生取“玉泉山樵”為號，自喻為玉泉山上的樵夫，今日宏濟(jì)堂選址玉泉山下，與其說是歷史的機(jī)緣巧合，更可謂一代代宏濟(jì)堂人在遵從自然規(guī)律的前提下對于鐘靈毓秀的追崇，對于人與自然和諧相生的一脈傳承。
主人公樂達(dá)聰，字鐸，號鏡宇，又號玉泉山樵，由此看來，我們習(xí)慣地稱宏濟(jì)堂的創(chuàng)始人為樂鏡宇也只是他的字號罷了。那個(gè)時(shí)候，無論自個(gè)的名字還是店鋪號都是相當(dāng)有學(xué)問的，文雅也不失通俗，順暢而不失深意。那些個(gè)耳目能詳?shù)陌倌昀献痔栄葑兊浇裉欤械囊呀?jīng)成為一種文化或非物質(zhì)遺產(chǎn)，例如餐飲行業(yè)的全聚德、稻香村、六必居、天福號，服飾行業(yè)的瑞蚨祥、內(nèi)聯(lián)升、利豐祥，中醫(yī)藥行業(yè)的老字號同仁堂、達(dá)仁堂、胡慶余堂等。細(xì)細(xì)揣摩這些老字號的名字，里面都蘊(yùn)藏著不同的學(xué)問與深意。那么，宏濟(jì)堂為什么取名“宏濟(jì)堂”呢？
光緒二十八年，同仁堂當(dāng)時(shí)的掌柜樂樸齋對自己的第三房侄子樂鏡宇不看好，但還是給他“買”了一個(gè)山東候補(bǔ)道臺的位置。時(shí)任山東巡撫楊士驤卻對樂鏡宇十分賞識，于1904年撥官銀兩千元交其籌辦山東官藥局并擔(dān)任總辦。1907年楊士驤從山東巡撫升任直隸屬總督。樂鏡宇審時(shí)度勢，不惜巨資，如數(shù)交還官銀兩千元，取得所有權(quán)，更名為“宏濟(jì)堂”。據(jù)史料顯示，樂鏡宇在取“宏濟(jì)”二字的時(shí)候，是經(jīng)過反復(fù)推敲、深思熟慮的。
首先，“宏濟(jì)堂”突出了行業(yè)特征和創(chuàng)始人對這份事業(yè)的特殊情懷。創(chuàng)始人起初對這份事業(yè)的祈愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是盈利掙錢，而是懸壺濟(jì)世治病救人，如此高遠(yuǎn)的情懷也足以支撐宏濟(jì)堂的事業(yè)走過一個(gè)又一個(gè)的百年。據(jù)介紹，當(dāng)年凡是在宏濟(jì)堂工作的店員，均要熟背《藥性賦》、《大醫(yī)精誠》、《黃帝內(nèi)經(jīng)》等，以提高技藝、修養(yǎng)品行，強(qiáng)調(diào)不僅要學(xué)做買賣養(yǎng)家，還要學(xué)做人、學(xué)仁術(shù)。宏濟(jì)堂著名的“五不要”也從起初就成為不變的戒條。1937年“七七”事變后，樂鏡宇率宏濟(jì)堂積極響應(yīng)濟(jì)南實(shí)業(yè)界的號召，抵制日貨，號召濟(jì)南藥業(yè)界拒賣日藥。宏濟(jì)堂還積極為抗日根據(jù)地籌集藥品，支援八路軍的敵后抗日活動(dòng)。但愿天下人無病，哪怕架上藥蒙塵。“宏濟(jì)”二字志存高遠(yuǎn)，源遠(yuǎn)流長。
“宏濟(jì)堂”三字也講究數(shù)理吉祥，符合命理。一個(gè)好的店鋪或公司名字，數(shù)理的誘導(dǎo)含義也非常重要。宏濟(jì)堂三字繁體共計(jì)三十五個(gè)筆畫，吉祥的數(shù)理蘊(yùn)育其中。“宏”字寶蓋為金，“濟(jì)”中含水，“堂”下為土，加上中藥材的“木”本及煎熬炮制的“火”法，五行生輝。數(shù)理的誘導(dǎo)含義是名字本身內(nèi)在的含義，吉祥的命理能無形中形成一個(gè)誘導(dǎo)磁場，為公司的有效運(yùn)營提供一切積極的心理狀態(tài)和精神面貌。
宏濟(jì)堂三個(gè)字的發(fā)音也是聲母韻母各異，讀起來順暢清晰，朗朗上口，讀起來有助于打開口腔更加洪亮地讀出來，字正腔圓，簡單大方，也有利于品牌的傳播和識別。
宏濟(jì)堂就應(yīng)該是“宏濟(jì)堂”。
宏濟(jì)堂誕生在何年何月
如果問宏濟(jì)堂制藥成立于哪一年，每位員工都會(huì)回答：1907年。如果接著往下問“幾月”？恐怕沒有幾個(gè)人能答出來。現(xiàn)在，我來告訴大家，“2月”。
現(xiàn)在開辦企業(yè)要辦理營業(yè)執(zhí)照一類的證件，成立時(shí)間多以注冊日為準(zhǔn)，確切、可查。可在110年前，且不說當(dāng)時(shí)用不用辦理此類證件，即便辦理過的話現(xiàn)在可能也無處可查，好在有其它史實(shí)可以為我們提供佐證。
宏濟(jì)堂系由山東官藥局“改制”而來，山東官藥局系光緒三十年（1904年）12月來山東任巡撫的楊士驤，于光緒三十二年（1906年）委任樂鏡宇開辦，到了1907年“經(jīng)費(fèi)不敷，概行停辦”，此時(shí)恰逢楊士驤高升直隸總督——楊士驤年譜顯示，此事發(fā)生在光緒三十三年“2月”。對于此事，楊士驤在光緒三十四年仲春為《宏濟(jì)堂藥目》做的序言中寫道，“而余亦公職奉督直隸，所有山東官藥局事宜……鏡宇‘不惜巨資，如數(shù)交還官款’。取得所有權(quán)，更名為宏濟(jì)堂。補(bǔ)充資本，照舊營業(yè)。”楊士驤年譜清楚地記下了“2月”這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
1986年6月出版的《濟(jì)南醫(yī)藥志資料匯編》（第三輯）“山東濟(jì)南中藥廠的建立及變遷”一文中有如下一段話，“1907年2月，楊士驤調(diào)離山東后，樂鏡宇繳還官銀兩千元，取得藥局承受權(quán)，改為‘宏濟(jì)堂’”。這兩處史實(shí)相互印證，可能確認(rèn)“宏濟(jì)堂”一名出現(xiàn)于1907年2月。
這個(gè)“2月”是陰歷還是陽歷呢？民國之前中國紀(jì)年方式多以帝王紀(jì)位年次來表示，或干支紀(jì)念，或年號干支兼有，紀(jì)月則以12地支，后來又以加“一二三四”來紀(jì)年紀(jì)月，而非現(xiàn)在我們常見的阿拉伯?dāng)?shù)字“1、2、3……”。比如《宏濟(jì)堂藥目》開篇便有“民國十二年本堂刊印”字樣，這里的“十二”就不能寫成“12”。所以，對以上兩處記載中的“2月”，應(yīng)當(dāng)是從事此項(xiàng)工作的人不了解情況或圖省事或書寫之誤。由此判斷，“2月”為“二月”的可能性更大一些。
接下來的故事更加精彩，甚至出人意料——宏濟(jì)堂的歷史可以追溯到康熙五年（1666年），比清康熙四十年（1702年）在大柵欄開設(shè)的“同仁堂藥室”還要早，這個(gè)時(shí)間恐怕更令大家奇怪吧？要搞清楚這個(gè)事情，需要先簡單梳理一下宏濟(jì)堂的歷史沿革，尤其是建國后的那段時(shí)間。
1907年，樂鏡宇接手位于院前大街23號的山東官藥局，1916年遷到院東大街23號，稱為老號或總店；1920年8月在經(jīng)二緯五路375號開設(shè)西號（一支店）；1935年8月在經(jīng)二路緯一路148號開設(shè)中號（二支店）。這段歷史清晰，很多人都了解，但要說清楚接下來的這段歷史就不容易了。為便于理解，現(xiàn)分三條線來說。
第一條線：1911年樂鏡宇在舜皇廟街建立宏濟(jì)堂棧房；1922年購置榜棚街25號陳冕狀元府改造成宏濟(jì)堂棧房，將舜皇廟街棧房遷到此處；同年，又在舜皇廟街棧房原址建新藥制造部，取名“宏濟(jì)制藥廠”。1955年7月，這“三店一棧一廠”被改造成“公私合營宏濟(jì)堂藥廠”，后又更名“濟(jì)南公私合營宏濟(jì)制藥廠”（不含藥棧）。
第二條線：在“公私合營宏濟(jì)堂藥廠”成立的同時(shí)，濟(jì)南長祥中藥飲片廠等45家中藥制藥企業(yè)相繼被合并為艮一堂制藥廠、永昌制藥廠。
第三條線：1909年樂鏡宇在東流水街54號建立的阿膠廠，公私合營時(shí)被改造成“公私合營宏濟(jì)阿膠廠”；1957年10月，公私合營宏濟(jì)阿膠廠與濟(jì)南天一堂阿膠廠合并為“公私合營濟(jì)南阿膠廠”。
1960年3月，濟(jì)南公私合營宏濟(jì)制藥廠、艮一堂制藥廠、永昌制藥廠、濟(jì)南阿膠廠合并為“濟(jì)南公私合營宏濟(jì)制藥廠”，1966年9月改名為濟(jì)南人民制藥廠，1980年4月改名為山東濟(jì)南中藥廠。以后的歷史沿革很清楚，不再贅述。
在第二條線曾提到45家中藥企業(yè)中，創(chuàng)立最早的是開業(yè)于1666年的千芝堂。創(chuàng)始人最初在現(xiàn)在濟(jì)南洛口一帶乞討兼賣藥為生，偶得妙方后來到南關(guān)大街25號開鋪賣藥，后命名千芝堂，主要生產(chǎn)九轉(zhuǎn)保坤丹，手工捻丸，方不外傳，至公私合營時(shí)已傳到第九代孫李寶玲。到這里，1666年的故事就說明白了。
——山東官藥局創(chuàng)辦于清光緒三十二年（1906年），而宏濟(jì)堂是在官藥局的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，有人據(jù)此認(rèn)為宏濟(jì)堂成立于1906年，此說似乎也有道理。
另外，1956年1月，“公私合營宏濟(jì)堂藥廠”與其它部分老字號藥店公私合營，成立濟(jì)南市藥材公司（俗稱藥材站）；1957年底，原屬宏濟(jì)堂藥廠的三個(gè)藥店劃歸到濟(jì)南市藥材公司管理（1996年更名為濟(jì)南藥業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司）。自此，廠店分營，有了兩個(gè)“宏濟(jì)堂”。
《宏濟(jì)堂藥目》“序”背后的故事
《宏濟(jì)堂藥目》成書于民國十二年（1923年），書的前部是當(dāng)時(shí)各界名人為書作的5篇序言，第一篇便是時(shí)任山東巡撫于光緒三十四年戊申仲春為書作的序言，錄入如下：
“余奉命巡撫山東，屢以氣候失宜征求藥劑，以資攝衛(wèi)。然省垣內(nèi)外藥肆林立，要皆取材不精或鬻良雜苦，乘時(shí)射利，貽害生命，良非淺鮮，時(shí)樂君鏡宇以道班在省候補(bǔ)。世好既篤，復(fù)相知有素，曰以官藥局一事相屬，撥官款二千元為開辦之費(fèi)。
逾月而事集，尚擬稍稽時(shí)日，重付委托乃未幾，而余亦公職奉督直隸，所有山東官藥局事宜，亦以經(jīng)費(fèi)不敷，概行停辦。招商承受，用備抵償。鏡宇曰：‘不惜巨資，如數(shù)交還官款’。取得所有權(quán)，更名為宏濟(jì)堂。補(bǔ)充資本，照舊營業(yè)，蓋數(shù)載于茲矣。而其所售藥品，亦月異而歲不同，推及于黃河、長江兩流域無間，婦孺咸使聞知。今春，鏡宇自濟(jì)南至析津，手藥目一卷示余請序，爰撮其顛末弁諸卷首，以見其來有自也。 ——光緒三十四年戊申仲春。”
這段僅262字的序言，看似普通，實(shí)則隱含了豐富而有價(jià)值的信息，解讀如下。
其一，100年前濟(jì)南商貿(mào)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)。1904年，濟(jì)南開埠后近代民族資本主義工業(yè)開始出現(xiàn)在，1928年刊發(fā)的《歷城縣鄉(xiāng)土調(diào)查錄》這樣描繪當(dāng)年的盛景：“工業(yè)發(fā)達(dá)，工廠林立，故出品日增，前途發(fā)展未可限量”。當(dāng)時(shí)濟(jì)南“藥肆林立”，但藥品“取材不精或鬻良雜苦”并“貽害生命”，遂決定借助同仁堂少東家樂鏡宇開辦“國有企業(yè)”“山東官藥局”。不料“經(jīng)費(fèi)不敷，概行停辦”，樂鏡宇私人出資承接下來，將其更名為宏濟(jì)堂，取“宏業(yè)濟(jì)民”之意。
其二，這篇序言原文無標(biāo)點(diǎn)繁體并有生僻字，準(zhǔn)確理解既需要一定古文基礎(chǔ)，也需要對當(dāng)時(shí)社會(huì)背景有一定了解，大家現(xiàn)在看到的是標(biāo)點(diǎn)后以簡體呈現(xiàn)出來的。這篇序文此前曾多被次引用，但多有誤或以訛傳訛。其中，被誤用最多的一處是將“撥官款二千元為開辦之費(fèi)”中的“元”誤為“兩”，這多半是引用者對中國貨幣單元變化不太了解造成的。
的19世紀(jì)最后幾年，中國已有一半以上的省份拋棄了“兩”單位，貨幣單位改為元、五角、二角、一角、半角，“元體系”已在商貿(mào)發(fā)達(dá)的京津魯盛行。可資佐證的是，“華北商業(yè)中心的天津總商會(huì)就決定自1908年1月起凡出售各貨均改為銀價(jià)，擬銀洋十角為一元。4月又建議京津兩地一切官遇交易無以銀元為本位。”（引自《論我國貨幣單元的元角分》一文）。
其三，這段話寫于光緒三十四即1908年，而《宏濟(jì)堂藥目》編纂于民國十二年即1923年，楊士驤如何能“預(yù)測”到15年后此書成書并“預(yù)先”做序呢？事實(shí)是，樂鏡宇頗有商業(yè)頭腦，在創(chuàng)立宏濟(jì)堂之初即在山東、浙江、天津等區(qū)域聯(lián)絡(luò)了一些相熟的社會(huì)賢達(dá)，為之撰寫關(guān)于宏濟(jì)堂藥品的相關(guān)文章，于1923年將其整理后與藥品、組方刻錄成冊，形成了《宏濟(jì)堂藥目》一書。看似矛盾，實(shí)則有心。
其四，文中“今春，鏡宇自濟(jì)南至析津”一句隱含的歷史知識更加豐富，值得說明。“今春”指1908年春天，與落款“戊申仲春”相符。那“析津”又是何處呢？簡單說，明朝定都北京以前，遼、元等政權(quán)也曾定都于此，北京曾有幽州、燕京、大都等名稱，析津就是與北宋同時(shí)期遼國的陪都，即現(xiàn)在的北京！從地圖上看，就是現(xiàn)在的大興一帶。楊士驤任直隸總督后督府設(shè)在當(dāng)時(shí)的省城保定，兩地相距不遠(yuǎn),樂鏡宇能夠去析津找楊士驤，也從側(cè)面印證了兩人“世好既篤，復(fù)相知有素”的親密關(guān)系。
其五，許多老濟(jì)南人都能津津樂道地講出許多與宏濟(jì)堂交往和買藥治病的軼事，知道其成立于1907年，但到底成立于哪個(gè)月份恐怕沒有人能說出來。楊士驤由山東巡府升任直隸總督時(shí)山東官藥局“經(jīng)費(fèi)不敷，概行停辦”，樂鏡宇才“不惜巨資”，“取得所有權(quán)，更名為宏濟(jì)堂。補(bǔ)充資本，照舊營業(yè)。”查閱楊士驤生平，他升任直隸總督的時(shí)間為1907年2月，由此可以判斷“宏濟(jì)堂”一名大約就誕生在這個(gè)時(shí)間段。
短短一段序，故事知多少？中醫(yī)藥本身就是歷史和文化，宏濟(jì)堂更多的故事也等待著我們進(jìn)一步挖掘和傳承。
他們：曾為宏濟(jì)堂代言
市場推廣、品牌傳播渠道有很多種，名人代言即是其一，2007年宏濟(jì)堂就曾請著名演員陳小藝為公司產(chǎn)品小兒消食片代言。事實(shí)上，這并非宏濟(jì)堂第一次請名人代言，宏濟(jì)堂做形象與產(chǎn)品廣告以及名人代言早已有之。
其一，阿膠廣告。1916年，原址在濟(jì)南院前大街的宏濟(jì)堂（即當(dāng)初山東官藥局所在地）遷到院東大街23號縣西街巷口后，至1924年前后在東西兩照壁瓷磚上就刻有金字隸書阿膠廣告，墻壁兩側(cè)各有犀角和梅花鹿頭，墻面正中央則是宏濟(jì)堂阿膠榮獲巴拿馬國際博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌摹案！⒌摗邸⒇?cái)、禧”字樣，黃金刻字熠熠生輝。這就是早期的宏濟(jì)堂企業(yè)形象廣告和產(chǎn)品廣告。
其二，“黃毛關(guān)茸”廣告。查閱史料，宏濟(jì)堂曾做過“黃毛關(guān)茸”與“西洋參”的廣告。前文曰：“本堂向在吉林三姓琿春園場等處選取地道黃毛關(guān)茸，細(xì)毛紅地，肥嫩壯麗，形式大小無不修補(bǔ)按禮記疏云……”。后文曰：“本堂向在美國采辦花旗西洋參，其味苦寒微甘，味厚氣清，補(bǔ)肺降火……”。
文字內(nèi)容言簡意賅，但可解讀出如下重要信息。一、宏濟(jì)堂產(chǎn)品質(zhì)量之高與從源頭抓藥材品質(zhì)直接相關(guān)，“肥嫩壯麗”非一等貨不要，直接體現(xiàn)了“藥品采購五不要”的基本原則。二、宏濟(jì)堂藥品原料采購地很廣，既面向國內(nèi)也面向國外，早就開啟了“全球化采購”。三、宏濟(jì)堂經(jīng)營范圍很廣泛，廣告中既有源料產(chǎn)地的說明，也有療效的解釋……這兩則廣告用紙為黃色毛邊紙，落款為“宏濟(jì)堂主人樂鏡宇識”。根據(jù)樂鏡宇生平、廣告用語用字以及紙張可以推斷，這兩則廣告大約出現(xiàn)在上世紀(jì)二三十年代。
其三，名人代言。改革開放后，宏濟(jì)堂制藥聘請名人為產(chǎn)品代言始自沈力和唐杰忠。“80后”的員工可能對這兩位老人不太了解，但我們的父輩肯定知道，他們當(dāng)中有不少人是聽著兩人的聲音長大的。年過八旬的沈力是中國第一位電視播音員和第一位電視主持人，被稱為“電視播音主持的'第一滴水'”。唐杰忠是我們山東老鄉(xiāng)，相聲大家，長期與馬季、姜昆等搭檔說相聲，在上個(gè)世紀(jì)八九十年代曾給人們帶來許多歡樂。兩位老者為宏濟(jì)堂代言的產(chǎn)品都是金鳴片，上世紀(jì)80年代在濟(jì)南黑西路廠房門口就有唐杰忠代言的大型廣告牌!沈力代言的廣告語是“一片含化，金聲長鳴”。高端大氣上檔次，開了行業(yè)風(fēng)氣之先！
還有一位“大腕”也曾為宏濟(jì)堂產(chǎn)品代言，那就是年過八旬仍活躍在舞臺上的歌唱家李谷一！她演唱的《難忘今宵》幾乎每年都是央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的壓軸歌曲。上世紀(jì)90年代，李谷一曾為宏濟(jì)堂代言過金鳴片，這也是李谷一唯一一次為企業(yè)產(chǎn)品代言，她的代言語是“歌唱演員保護(hù)嗓子特別重要，所以我服用金鳴片。”現(xiàn)在在百度上輸入“李谷一宏濟(jì)堂 金鳴片”字樣仍可以查到這段視頻，有圖有真相。知名人士的代言，足以證明宏濟(jì)堂藥品品質(zhì)的可靠性、有效性。
其四，體育代言。乒乓球作為國球，一舉一動(dòng)都受到球迷和大家的關(guān)注。上世紀(jì)80年代，中國乒乓球隊(duì)曾為宏濟(jì)堂產(chǎn)品代言，大家恐怕想不到吧？據(jù)相關(guān)資料顯示與老員工回憶，有一年中國乒乓球隊(duì)出國參加世錦賽，女隊(duì)員帶著雛鳳精，男隊(duì)員帶著海龍蛤蚧精，這些產(chǎn)品具有滋補(bǔ)提神、強(qiáng)身健體的功能，幫助中國運(yùn)動(dòng)員取得了不俗的成績。據(jù)了解，宏濟(jì)堂也曾贊助山東足球隊(duì)、山東籃球隊(duì)，現(xiàn)在我們知道的不少知名的老運(yùn)動(dòng)員都曾喝過宏濟(jì)堂生產(chǎn)的海龍蛤蚧與雛鳳精!
由此可得，創(chuàng)始人樂鏡宇與后來的經(jīng)營者都不是保守的人，都具有較強(qiáng)的市場意識，這恐怕是宏濟(jì)堂基業(yè)長青的重要原因。從品牌推廣與市場營銷的角度而言，當(dāng)年的這些做法已經(jīng)超越了營銷初級階段以產(chǎn)品為中心的4P理論，以及后來的以需求為導(dǎo)向的4C理論。從某種程度上講，已初步具備了現(xiàn)代以顧客為核心的4R理論，以及以創(chuàng)新為核心的4S理論的精神內(nèi)涵。2016年11月入圍家品牌計(jì)劃，將把宏濟(jì)堂的品牌推向一個(gè)新的高度。
